在移动通信的世界里，苹果无疑是一个令人瞩目的存在。每当新款iPhone发布，总能掀起一波购机热潮。然而，近日iPhone 15系列手机的价格突然“绷不住”了，这不禁让我们探究背后的市场变化和苹果的未来战略。

当下手机领域中，“高端”这一概念正经受着前所未有的挑战，而苹果又是否有充足的回旋余地？

1、价格“跳水”为哪般

今年“双11”还没到，但iPhone 15价格已经“跳水”，在部分线上渠道，iPhone 15 pro Max 256GB最低入手价降至9098元。iPhone 15标准版128GB最低入手价降至5198元，对比官网售价低了近千元，部分版本最高降价幅度超过1500元。

不同平台降价情况差异明显，在苹果官网，iPhone 15以及iPhone 15 Pro系列仍然维持原有售价，京东自营、淘宝旗舰无明显降价，相反拼多多、抖音等渠道通过促销的方式，将iPhone 15的价格打了下来。

线下门店又是另一番光景， iPhone 15并未降价，店内工作人员也表示，未曾接到有关降价的通知，对于拼多多等网络渠道的行为，工作人员表示与门店无关。但同时工作人员也谈到，相比iPhone 15系列刚发布时的抢购热潮，现在店内现货相对充裕，部分颜色的iPhone 15和iPhone 15 Pro无需预约。

其中很多工作人员都表示， iPhone 15系列并未降价，不光是苹果，实际上今年内发售的新款型号手机均无降价可能，对于货源情况，工作人员则称，无论是iPhone 15还是iPhone 15 pro均无现货，需要预约并从其他地方调货。

如今线下门店手机销售惨淡，毕竟既然到手产品相同，门店只要比网上贵一点，便吸引不到消费者，这种情况在一、二线城市尤为明显，甚至有部分经销商从拼多多进货，再转售给消费者。

iPhone 15系列价格跳水，最明显的原因还是电商促销，“双11”价格战已经开打，正因如此线下、线上的价格才会出现差异。

专家指出，抖音、拼多多一类的电商平台之所以有低价货源，首先是因为补贴，电商为了扩大用户群体、提高市占比，会留出高额的商业推广预算，尽可能优惠手机价格。其次，经销商成为电商重要的低价货源，对苹果品牌而言，保持价格一致性是维护品牌形象的关键，但经销商方面则无此顾虑，如何快速出货、回笼资金、降低风险才是他们要考虑的问题。

苹果公司决定对iphone15官方渠道进行降价主要是为了应对中国市场的竞争压力。中国市场是全球最大的智能手机市场之一，竞争激烈。近年来，国内品牌的崛起和竞争对手的不断涌入，对苹果在中国市场的份额构成了威胁。为了保持市场份额和提升销量，苹果不得不采取紧急降价的措施。

2、高端概念面临挑战

与此同时，另有业内观点指出，苹果手机之所以价格跳水，很大程度上是由于其定价策略出现偏差，在如今手机出货艰难的情况下，提升性价比是主流做法，对大品牌来说，拓展产品条线，让平价产品肩负更多营收才是顺势而为。

然而苹果的平价条线不仅不降价，高端条线反而进一步提价，iPhone 15系列中，256GB以上的产品都出现了不同程度涨价，最贵的一款iPhone 15 Pro Max售价高达13999元，成为史上最贵苹果手机。

更重要的是，即便“降价促销”后，iPhone 15的价格依旧昂贵。以iPhone 15 Pro Max为例，目前“跳水”后售价依旧高达9000元以上，最高配版本“直降1500元”后售价仍超过12000元。而作为对比，其他安卓厂商的旗舰机普遍售价在6000元左右，大部分起售价在5999元左右。即便是颇受追捧的华为Mate 60 Pro，起售价也仅为6299元。

这样的价格策略已经显现出后果，据市场追踪机构Counterpoint Research数据，苹果手机在发布后17天内的销量与iPhone 14相比下降了4.5%，可能是自2018年以来iPhone在中国最糟糕的首发之一。该机构表示，消费者信心不佳、iPhone 15较前代性能提升较低和高端手机市场竞争日渐激烈等因素，都为苹果带来了新的挑战。

在业内专家看来，苹果长期以来的高价是以其独特的性能、生态作为支撑，然而随着安卓手机高频地更新优化，不仅iPhone的性能优势被逐渐抹平，在界面设计、交互方式等方面，iOS与安卓两大阵营也日渐相同，换言之，消费者难以找到为苹果支付溢价的理由。

3、苹果如何抗“焦虑”

在价格问题上，苹果自身也显得有些焦虑。近来官方打折降价的消息层出不穷。

早在2022年底，苹果方面便出台政策，凡在Apple Store在线商城或苹果Apple Store零售店以指定支付方式购买特定产品的顾客，即可享受不同金额的立减优惠。参与活动的产品包括iPhone、iPad、MacBook、Apple Watch和AirPods的特定型号，其中iPhone、iPad的优惠金额普遍为200元，AirPods等产品优惠100元，而MacBook Pro 14英寸与16英寸版本，优惠金额可以达到1000元。

虽然紧急降价对于苹果在中国市场的销售有一定的刺激作用，但也引发了一些担忧。降价可能会对苹果在中国市场的品牌形象造成一定的影响，被认为是对过去高价策略的否定。同时，也有业内人士担心降价后的利润空间会受到挤压，对苹果公司的财务状况产生不利影响。

竞争策略：苹果的紧急降价策略在一定程度上是出于市场竞争的需要，但也是苹果对于中国市场的重视和调整。苹果公司表示，他们将继续投入资源和精力在中国市场，以提供更好的产品和服务，满足中国消费者的需求。

iPhone15官方线上渠道降价在中国市场引起了广泛关注。虽然降价对于消费者来说是个好消息，但也引发了一些担忧。苹果公司需要在保持市场份额的同时，平衡好品牌形象和利润空间的关系。无论如何，紧急降价的背后，反映了苹果对中国市场的重视和调整，也将为中国消费者提供更多购买的选择和机会。未来，苹果将如何在中国市场发展，仍然需要时间和市场的检验。

专家认为，在当下的手机竞争格局中，覆盖低、中、高三档产品，条线丰富的品牌有更大的回旋余地，企业很难靠单一的平价市场或高端市场养活自己，无论出身如何、定位如何，手机品牌都将目光投向自身之外的领地。