高端运动手表这一利润丰厚的细分市场，战事正酣。

一个重要的转折点是，2022年苹果发布其史上最贵的运动手表Apple Watch Ultra之后，近七千的定价直接对标GARMIN佳明旗舰的fēnix 7系列，杀入专业运动手表厂商的腹地。

20年前，智能手机都尚未普及，GARMIN佳明就已经切入智能手表赛道，也因此吃到了赛道快速增长的红利，成为行业毫无疑问的“隐形巨头”——靠着均价400+美金左右的高端智能手表，在美股上市多年的佳明，2022年的营收在50亿美元左右，市值达到200亿美金。

很难想象的是，这家公司最早进入市场，来自一次失败造成的意外。

全球第一的GPS品牌

1989年，盖瑞·贝瑞尔与同事高民环等人在堪萨斯创立了一家名为佳明的公司，到现在已经有三十多年的历史了。公司名字是两位创始人盖瑞·贝瑞尔（Gary Burrell）和高民环（Min H. Kao）名字的组合。

佳明凭借船用GPS定位器和航空GPS导航产品进入市场，此后在航空、航海、汽车市场拥有完整的产品布局，是航空、航海、车用、户外探险、运动智能穿戴等领域的领先品牌。佳明拥有完整多样的产品线，主要产品包括自行车码表、智能骑行台、智能手表及手环、运动摄像机、行车记录仪、车载导航等。产品足迹遍布全球，以优越的设计、卓越的品质和可靠性，以各种各样的形态和身份，融入在人们生活和工作中。是世界GPS行业的领先企业。

佳明是如何从全球第一家生产民用GPS产品的公司成长成为如今全球瞩目的GPS第一品牌，故事还要从三十多年前说起。

1983年，佳明的两位创始人Gary Burrell和高民环正在开发一款具有GPS卫星定位功能的航空电子设备。在两人的设想中，这类设备能帮助飞行员、航海者、驾驶员、徒步者所实时了解自己所处的位置。为此，两人成立了自己的公司。

GPS民用化的道路并不像预想的那样顺畅。当时GPS作为军用技术具有绝对的保密性，“天空地图”掌握在部队手中。也就是说，他们只能从头开始建立自己的地图数据库。为了追逐卫星信号，研发团队经常通宵达旦坐在车里，每天用微波接收器收集数据后解码。这样坚持了一年，终于开发出了第一款民用GPS导航——GPS100，正式进入航空导航市场。

不仅是航空导航领域，佳明在航海领域也已深耕多年了，早在1990年，佳明就研发了第一款针对水上船舶所设计的驾驶面板装备型GPS接收器，在漫长的修改调整和发展过程中，佳明旗下的航海电子产品线逐渐丰富，现在已有超过十个细分品类。

从技术上来说，佳明在航海电子领域的核心能力，不只是GPS，而是将技术整合在一起的能力，包括GPS、雷达、声纳、鱼群探测的应用以及船用自动驾驶等都在应用范畴之中，无论是航海，还是帆船竞赛，它们都是海上从业人员不可或缺的专业助手。

2017年佳明航海产品获颁NMEA(美国国家海洋电子协会）8项大奖，并连续3年蝉联最佳制造商，NMEA为航海用电子设备标准格式的制定组织。

在航空航海取得不错的市场占有率之后，佳明开始将注意力转向了汽车导航市场，随着公司规模不断扩大，主打产品逐渐开始延伸到更多热门领域，但在传统车载导航仪领域，佳明依然不断除旧布新。现在，全球平均每三台便携式汽车导航仪，就有一台是佳明的产品。

佳明多年来为各大型车厂提供导航系统，积累了大量的开发经验，可以协助驾驶者识别潜在危险避免碰撞，大大提高主动安全。从2013年开始，佳明成为奔驰汽车导航系统供应商之一，再次印证了佳明强大的驾驶辅助系统开发能力。

在GPS技术日趋成熟的当下，佳明车载导航和行车记录仪整合先进技术，与驾驶辅助系统、语音控制导航合作，推出适合不同驾驶需求的产品。其中部分产品更可结合智能手机的网络功能，带来了传统导航仪无法比拟的扩展性。如在Wi-Fi环境下升级地图和软件，连接佳明的运动手表，提供电子罗盘引导，以其丰富的功能，以更智能的方式护送车主。

在可穿戴设备流行的今天，很多厂商都在投入大量资源，试图抢占市场。但很少有人知道，早在近二十年前，佳明便已经开发了第一款GPS运动手表。

在2003年，热爱跑步的佳明工程师Claudette登山时突然异想天开地将便携式GPS导航仪绑在手腕上，意外发现效果很好。机缘巧合下，佳明首款智能穿戴式设备——Forerunner 201运动手表应运而生。由此，佳明以创新独特的视角将GPS产品线迅速拓展到健身、跑步、登山、自行车等运动领域。

专注更加智能的运动手表，无惧苹果挑战

一直以来，GARMIN佳明尝试在智能手表上引入更加专业运动模式，以及健康检测数据功能。具体而言，GARMIN佳明推出了许多专属细分运动场景的智能手表，比如支持水下声纹交流的潜水表、搭载着高尔夫球测距仪的高尔夫智能手表等等，价格最高时超过了一万元人民币。

这些不仅需要品牌力的支撑，还仰仗于技术上的重金投入，财报显示，GARMIN佳明每年在技术研发的投入达到了8.5亿美金，大概是总营收的17%。直到如今，智能手表的收入如今已经占据了这家公司的半壁江山。

苹果的入局，专业智能手表厂商的日子却没那么滋润了。

整个行业正在发生的变化是，后疫情时代，飞盘、抱石等新型户外运动的兴起，运动测量需求提升，用户对智能手表品类心智正逐渐建立，一方面，整个市场蛋糕在被持续做大，普通用户涌入。另一方面，用户对于智能手表的要求也在提升，对智能手表本身也提出了更高的要求。

在整个消费电子疲软的环境下，有行业数据预测，2023年全球智能手表市场的增长率或将录得2%的正向增长。智能手表增长的逻辑不难理解，作为智能手机屏幕的延伸，手表能够更好在许多场景下拓展手机的功能。一块手表所承担的，不仅仅是信息显示，还完成了手机难以完成的健康、运动数据检测。

Canalys此前公布的数据显示，从价位段来看，GARMIN佳明依旧稳坐全球500美金以上大部分高端智能手表的江山，但从整体的出货量来看，2022Q2，后入局者苹果占据了全球智智能手表份额的26%，佳明只占据了当中的6%。

谈及如何应对这一激烈的冲击时，GARMIN佳明亚洲区业务副总经理林孟垣表示，佳明相比于手机厂商的优势，源于其在于品牌和技术的长久积累。此外，在产品策略上，佳明将比其他手机厂商包袱更轻，其每年会发布多达二十几款手表，尝试用不同的材质、颜色、造型、尺寸、价格区间，满足个性化需求，覆盖更多年轻和女性用户的需求。

两派阵营，走的是两条截然相反的路子——苹果先从大众化做起，一步步攫取高端专业用户的心智；而GARMIN佳明在内的专业智能手表厂商，则是反其道行之，慢慢从小众逐渐走向大众。

这也是这家讲了20年高端手表的故事的厂商，在迈向第四个十年时的一大挑战。

【如何选购运动手表？】

跑步运动手表的选购要点

在选购跑步运动手表时，需要关注以下几个要点：

（1）GPS定位精度：GPS定位精度是跑步运动手表最基本的功能之一，精度高低直接影响到数据的准确性。

（2）耐用性：跑步运动手表是一种户外运动手表，需要具备防水、耐摔等特性。

（3）电池续航能力：跑步运动手表需要长时间记录运动数据，因此电池续航能力也是一个重要的要点。

（4）数据分析功能：跑步运动手表可以记录大量的运动数据，但如何分析这些数据也是一个重要的要点，需要手表具备相应的数据分析功能。

尽管跑步运动手表具有相似的基本功能，但不同品牌和型号之间还是有一些细节差异的。比如，苹果手表可以通过Siri语音操控，Garmin手表可以通过音乐播放器播放音乐，Polar手表可以通过心率带实现心率监测等等。因此，在选购跑步运动手表时，需要根据个人需求和喜好选择适合自己的手表。

随着人们对健康和运动的关注度不断提高，跑步运动手表的市场前景也越来越广阔。未来，跑步运动手表将更加注重数据分析、健康监测、智能化等方面的发展，同时也将更加注重设计、个性化等方面的创新，为人们提供更加丰富、多样化的选择。