“熬最晚的夜，买最多的化妆品”，这句话正在成为当下职场年轻人的真实写照。对于女孩子来说，一个清新好看的妆容，有时候比什么都重要。

在我国00后的人口规模约1.63亿，他们出生于中国经济进入高速增长的黄金十年，是开启新纪元的一代。并且随着00后逐渐成年或步入社会，属于他们的新消费时代也即将启动，00后正发展成为未来十年的消费主力军。

当下，互联网与人工智能发展迅猛，00后所崇尚和热爱的文化与理念也在引领着时代潮流，推动商业的不断创新和发展，因此牢牢把握00后消费人群，无异于握住头部市场的“咽喉”。

1、四成00后“带妆上班”

化妆不仅能够让五官变得更加立体好看，甚至能够在一定程度上提升女生的自信。微博上，一个关于“女生化妆前后的心理变化”的话题，引起了大量讨论。

有网友表示：“虽然我每次都是无效化妆（粉底液加口红），但是还是会变得自信很多”、“变化蛮大的吧我个人觉得，化完妆看着精致的妆容搭配漂亮的衣服整个人会更加自信一些，心情也是。”

还有人开玩笑说：“刚开始工作的时候，在公司不化妆就不好意思抬头，但是化完妆后觉得公司都是我的。”

化个美美的化妆，不仅能提升自信，就连在工作也会有“状态加成”。“起床先化个妆，感觉自己更加精神，也能更快进入工作状态”，一位00后网友如此说道。

最近，唯品会和脉脉联合发布了《2022职场美妆新趋势》，结果00后成果脱颖而出，成为了职场美妆界“最闪亮的新星”。调查数据显示，有42%的00后职场新人，会每天“带妆上班”。

相比于80后和90后，00后对于“带妆上班”这件事，明显抱有更多的热情。不仅化妆的频率更高，而且美妆风格也是“百花齐放”。“成熟性感”、“复古港风”、“纯欲风”、“Y2K”等各种美妆风格，让80后和90后直呼“落伍”。

虽然在化妆风格上“落后”了00后，但是在职场“摸爬滚打”多年的90后，在化妆上的支出，远远超过了刚踏入职场的00后。数据显示，00后每年在化妆品上面消费的中位数为0.5万以下，而90后却消费了高达3-5万。

在化妆上班这件事上，最“内卷”的是外企员工。不仅有超过六成的外企员工会带妆上班，而且平均每天在化妆上都要花费半个小时以上。

最“休闲”的是体制内的年轻人，有超过一半的体制内员工表示，可以接受“随便穿穿”去上班，每天精致打扮上班的只是少数。

00后为职场美妆带来了不一样的风格，90后是当之无愧的美妆消费主力军。

2、品牌年轻化营销新启示

00后作为正在崛起的庞大消费群体，通过对他们的深度洞察，能够为布局00后人群的品牌玩家带来哪些灵感与启发？针对这一年轻群体，品牌又该如何在营销上进行创意与突破？

1）以兴趣为支点，融入娱乐、国风、动漫等元素

00后的消费大多靠兴趣主导，他们沉浸于泛娱乐、动漫、国风等各类兴趣圈层，具有极高的兴趣付费意愿。针对00后这一消费人群，将“买”和“玩”深度结合无疑是一大突破口，品牌在产品中融入00后喜爱的元素，再打造符合他们审美观和价值理念的产品，能够更好地引起00后的情感共鸣，驱动其进行消费和购买。

比如品牌GIRLCULT构奇，以风格化国潮彩妆为核心定位，面向Z世代女孩推出各类彩妆产品，主打视觉设计前卫精致的“风格化”标签。其产品的研发、设计都围绕“怪诞、浪漫、冒险”这三个品牌关键词展开，设计复古且融入了外形独特的太阳、眼睛等图案，独具风格，其先后推出了华丽摇滚、宗教传说、情绪腮红、梦境高光、山海经、乌托邦、赛博聊斋等系列产品。

该品牌既融入国潮元素，又独具个性，迎合00后年轻消费群体的需求。GIRLCULT构奇的「赛博聊斋」系列，以“赛博聊斋绿”为主题色，讲述了赛博人进入《聊斋》的怪诞故事，旨在体现该品牌“怪诞、浪漫、冒险”的创作理念。

该系列产品包含眼影、镜面唇釉和眼线笔，颜色使用十分大胆，在新中式风格中融入了具有科幻色彩的偏光变色霓虹设计，融合了东西方美学的妆容灵感，并且还提供了玩妆体验。将实用性与艺术性完美结合，符合新一代消费者对于彩妆的需求。

与此同时，GIRLCULT构奇还会通过动漫IP联名来吸引当代年轻人，其曾与《芝麻街》联名春夏彩妆系列产品，该系列以「芝麻剧场」为主题，旨在通过彩妆传递快乐给用户。礼盒内包含曲奇腮红、放电高光、玫瑰诗人唇霜、补炮水眼影、剧透粉饼，灵感源于芝麻街主角的不同个性与色彩，而每个品类代表着一个怪趣的戏剧表演。

2）关注颜值+性价比，打造物美价廉的产品

在产品选择和购买上，00后消费者往往会货比三家，其不仅关注产品颜值，还注重性价比。因此，打造物美价廉、有颜有料的高性价比商品才能更加吸引00后消费者，进而引发关注和购买。

比如国货彩妆品牌花洛莉亚，FLORTTE寓意“遇见最美的自己”，该品牌将目标用户群聚焦主力军消费者——千禧一代，致力为中国年轻女性提供百元以下的高级彩妆好选择。

花洛莉亚以“好看、有趣、好玩、富有设计感”为理念，注重产品设计感、品质与实用性，同时致力于打造物美价廉的产品。其推出的眼线笔，集顺滑、流畅、不易晕染三大特征，采用突破性供水技术，利用供水锁水槽去均匀稳定出墨量；其次内置搅拌滚珠，避免墨液凝固，采用多梯度颗粒研磨工艺，有效保证出笔的流畅度。

该产品外观清新少女，包含多款颜色，横跨多重色系，满足玩妆用户的需要，同时价格实惠，迎合年轻消费群体的需求。

3）构建年轻化沟通渠道，与00后“打成一片”

作为引领消费潮流的一代，00后具备年轻化、多元化的消费特征，品牌要想更深入地和00后人群链接，就应该创造符合00后文化语境的内容，用年轻人喜欢的沟通渠道来与其“打成一片”，方能形成消费心智。

赫莲娜在品牌年轻化方面的举措极具参考意义。该品牌与TME联手打造了QQ音乐赫莲娜绿宝瓶专属播放器皮肤，巧妙地将产品元素与音乐相结合，从而融入年轻人的音乐生活。

与此同时，赫莲娜在TME上线的以电音为主题的Raver Check List的内容共创页上，设置了一键直达店铺的产品专区，有利于进一步扩大产品宣传，逐步占领消费心智。

此外，赫莲娜还借势电音盛宴，跨界打造“线下快闪充能站”，跨越传统行业合作圈层，开启美妆与新能源的合作碰撞，匹配赫莲娜产品全新科技创新力量，进一步打通与年轻人的沟通链路，引发更多关注。

4）巧用品牌故事，让00后的消费更具厚度

大多数00后在物质环境较为优越、自由度相对较高的环境中成长起来，他们有着较强的自我主见，普通的功能型产品已经难以满足他们的需求，其更注重品牌背后的故事，也更愿意尝试那些具备创意的产品和服务。品牌可以通过产品的包装设计传递品牌的精神内涵与文化源头，运用品牌故事赋予产品灵魂，吸引更多00后年轻消费群体。

比如品牌香气游园会从文化入手，品牌Logo致敬明代著名戏曲家汤显祖的名著《牡丹亭》，其品牌故事与价值观也围绕这一故事展开，在“一生爱好是天然”的品牌理念基础上，以东方园林和历史人物为灵感打造香氛产品。

该品牌将中国文化融入到品牌打造的各个环节之中，同时在产品的包装上凸显牡丹亭的相关细节，其香薰瓶器也以古代的鼻烟壶造型为灵感设计，独具东方香氛特色。

在潮流快速更迭的00后消费市场中，品牌守旧则意味着淘汰，紧跟潮流、从用户出发，深入洞察00后消费人群的心理与消费行为，注重差异化与创新性，才可能从激烈的市场竞争中开辟出一方新天地。

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