品牌的嗅觉当真比消费者灵敏。从今年2月起，抖音“防晒”相关的搜索量就已经迎来明显增长。春和景明，防晒先行，今年的“软防晒”市场品牌营销有哪些新动向，防晒产品又进化出怎样的新形态？

近日，人民日报、光明日报以优质企业Mistine蜜丝婷为样本，特邀中国检验检疫科学研究院化妆品技术中心、上海市皮肤病医院皮肤与化妆品研究室的资深专家学者，针对防晒值检测波动、防晒报告专业解读、如何正确的挑选使用防晒产品等问题，在微信视频号、抖音号等多渠道重磅发布防晒科普专题视频。人民日报专题视频中以Mistine蜜丝婷“防晒化妆品产业规范发展倡议书”为蓝本，高度认可了作为优质美妆品牌赋能行业健康可持续发展的重要推动作用。Mistine蜜丝婷一直以高标准的要求严守自身品质，同时也持续性的走在助推行业健康发展的道路上。

1、打造全面科学的产品体系

消费者对于防晒话题持续增长的关注度也让近几年防晒产品逐渐成为受到年轻群体追捧的焦点之一，多样化防晒产品和防晒方式进入市场，直面消费者。消费者面对选择多样化和信息筛选困难化的同时，产品的品质在线和创新能力也接受着考验。

“从临床皮肤医学角度来看，安全、有效、舒适感佳是好的防晒产品的必备的三要素。”中山大学附属第三医院皮肤科教授赖维认为，“从解决中国人群皮肤健康问题出发深入研究光辐照所引起的相关皮肤问题，通过防晒理念创新、防晒剂的合理选择以及相应支撑体系建设，全力推进科学传播，才能切实为消费者建立防晒产品的健康生态环境，从而让皮肤受到真正的保护。”

由此看来，稳定高品质的产品不仅决定着消费者的选择倾向，同样也考验着品牌的研发、生产与创新能力。

作为深耕科研领域多年的Mistine蜜丝婷，一直在创新研发上坚持长期主义。Mistine蜜丝婷拥有中泰德全球研发团队以及诺贝尔奖获得者Arieh Washel教授的加持。通过全球优质资源整合，获得最新的科技创新技术，实现产品质量和研发水平的提升，Mistine蜜丝婷独有的“光生物学”防晒系统，正是联合诺贝尔化学奖得主共同研发出独具开创性的闭环防护，从天然生物学角度出发，形成了一个融合物理、化学和生物学的全链路光防护体系。

Mistine蜜丝婷以消费者洞察和基础研究为起点，结合消费者需求，深入研究目前行业技术现状与空白，针对不同人群肤质差异展开研究，通过技术创新，打造独家成分和技术。例如，在不久前的IFSCC国际化妆品科学大会上，Mistine蜜丝婷展示了两大创新性科研成果，包括更适合中国人肤质、抗光防晒效果加乘的独家生物防护成分TaremiTM，以及侧重蓝光防护、填补中国人肤质研究空白的抗蓝光活性组合物。通过不断地创新研发打造出安全且肤感优异的配方。

“我们作为企业在去研发产品时，本质还是回到消费者，消费者关注哪些东西，我们根据他的关注，让产品做到最好。”Mistine蜜丝婷中国区研发总监张涛在交流会上表示道。

2、科学传播，助推防晒行业健康发展

防晒行业的高速发展，也同时带来行业乱象的不断滋生。自媒体时代相关内容井喷式输出，产品质量良莠不齐，相关知识信息科普的信息差和缺位等，给消费者带去了“防晒焦虑”，也影响着防晒行业的健康发展。

前空军总医院皮肤病医院院长、中国医师协会皮肤科医师分会顾问刘玮在总结发言时强调，“科普工作在化妆品产业发展中极为重要，尤其要联合权威性媒体一同精准传递正确的科学知识，引导消费者更合理、更有效地选择防晒产品，真正做到科学有效防晒，守护皮肤健康，切实满足人民群众对美好生活的需求。”

刘玮教授表示，面对行业乱象，加强行业自律和完善质量标准体系很重要，相关企业和机构应自觉遵守相关法律法规和行业规范，不断加强科技赋能，打造高品质产品，确保科学传播言之有物，言之有据，为中国皮肤大健康产业高质量发展提供原始创新方案。

除了监管规范化之外，如何消除消费者的“防晒焦虑”和防晒相关知识的疑惑，也是推动防晒行业良性、健康发展需要解决的问题之一，而Mistine蜜丝婷一直走在助推行业健康发展，为消费者答疑解惑的路上。

Mistine蜜丝婷从助推行业规范化、高质量长远发展出发，其与全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构SGS共同筹建了“防晒测试联合实验室”，更客观真实地测验产品功效；同时基于亚洲女性皮肤研究成立了“亚洲底妆研究所”；联合清华长三角研究院重磅发布《防蓝光与抗光老蓝宝书》；与上海医药行业协会化妆品专委会、上海市皮肤病医院、北京日化协会等联合发布《防晒化妆品产业规范发展倡议书》等等。

3、大牌黑科技

根据美丽修行《2023防晒进阶指南》数据显示，无论防晒产品的附加功效如何叠加，防晒黑依旧是第一诉求。随着消费者对防晒认知的持续升级，人们对防晒效率、防晒成分以及防晒安全性愈发重视，而选择在防晒技术上更新迭代、突破升级的品牌更有可能在未来赢得人心。

作为国际美妆护肤巨头，欧莱雅在技术研发上既有实力也有韧性。

欧莱雅集团在2022年实现其在防晒领域近30年来的首个重大突破性创新——UVMune 400防晒技术（麦色滤400），麦色滤400被称为“第一款能覆盖到UVA400波段的防晒剂”，能够有效抵御超长波UVA辐射。高波段防晒作为防晒品牌技术研发难以攻克的领域，欧莱雅显然走在了前面。

不仅如此，点开欧莱雅官网我们发现，企业对近十种防晒剂给出了十分详尽的科普及使用公告，不仅有每种防晒剂的成分来源、用途和功效，也注明了每种防晒剂成分在欧莱雅产品中的使用情况，公开透明的交流形式十分圈粉，也是对消费者知情权的尊重。

日本顶级护肤品牌资生堂在防晒技术的升级创新上也极具匠心。2022年，资生堂推出光能双效护养技术（Sun Dual Care™），能够将有害光转化为有益光，这是防晒新思路，也是资生堂百年防晒研究中又一重大革命性创新突破。

该技术声称可以通过螺旋藻提取物、荧光氧化锌和PEG / PPG-14 / 7二甲醚等成分合理配伍，从而阻挡紫外线，并通过螺旋藻提取物中的C－藻蓝蛋白将紫外线转换成波长在500nm-700nm的绿光、黄光、红光，将紫外线转化为对皮肤有益的“美肤光”。

由此，资生堂在传统防晒产品的“防护”功能基础上，加入“美肤”功效，并将紫外线“变害为宝”，兼具创新与实用性，不仅从防晒概念上给出新的诠释，在产品研发思路上也极具国际大牌风范。

4、2023，防晒向何方

翻阅小红书，我们明显能感受到，如今的防晒种草往往离不开对产品成分和防晒概念的科普，随着软防晒的不断进化，光生物学防晒、广谱防晒、环境友好型防晒、大分子防晒剂等新概念层出不穷，消费者的认知也随着市场教育不断进阶。

今年的防晒市场已经抬头，或许我们可以从以下几个方向看见未来趋势：

功效集群化，防晒叠buff

附加功效近两年已经成为防晒市场竞争的重要一环，多功效的防晒产品显然更受消费者青睐，隔离防晒、激光防晒、防晒精华、美白防晒……护肤与美妆的功效不断通过排列组合，成为新的卖点。

精致带娃，母婴防晒成刚需

90后为人父母后，对孩子的呵护更加细致入微。即使是防晒也要从娃娃抓起。“宝宝防晒”相关话题在抖音平台有超过8000万次互动，小红书平台也有三千多万浏览量。目前的儿童防晒并未明显区分出婴童人群，且以国外品牌居多，国内婴童防晒产品市场的开拓空间广阔。

彩妆入局：你的下一支防晒，何必是防晒

如今市面上已经出现许多加入隔离、提亮等美妆修饰功效的防晒产品，然而在美妆产品中加入防晒功效，则将为市场带来全新“物种”。

近期，柏瑞美推出国内首个高倍防晒定妆系列产品，成为其在粉剂定妆领域的一大创新突破，填补了“补妆同时补防晒”的需求痛点。

总之，我们鲜少在其他领域中见到像防晒市场这样品牌与消费者共同与时俱进的现象——不仅品牌不断进行技术革新，消费者也在不断提升认知，这样的良性循环为赛道赋能，也将令整个防晒市场持续增值。

2023的防晒季已经到来，你的防晒霜选好了吗？